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从2022中国诗词大会,看古井贡酒后百亿时代的品牌价值进阶

2022-10-13 03:33:47 3003

摘要:近日,由古井贡酒年份原浆·古20冠名播出的CCTV《2022中国诗词大会》圆满收官。据CCTV报道,《2022中国诗词大会》累计观众规模2.04亿,累计收看人数高达11.63亿人次,收视率稳居高位,频频引发大众热议。古井贡酒作为节目冠名方,...

近日,由古井贡酒年份原浆·古20冠名播出的CCTV《2022中国诗词大会》圆满收官。据CCTV报道,《2022中国诗词大会》累计观众规模2.04亿,累计收看人数高达11.63亿人次,收视率稳居高位,频频引发大众热议。

古井贡酒作为节目冠名方,不但其深厚的文化历史底蕴、独特的品牌文化价值与节目的内容调性完美契合,同时古井贡酒还以一系列生动形象的品牌植入方式与“诗酒文化”的价值塑造点达成共振,完成了又一次精彩的品牌价值演绎。

深度内容植入,古井贡酒品牌势能再释放

《2022中国诗词大会》共有十场节目,分别以“江山”、“少年”、“燃”、“遇见”、“稻香”、“韵”、“天地”、“味道”、“飒”、“出发”为主题,通过赏诗词之美,去寻找文化之根,去浇铸民族之魂。在这一“以诗会友”的文化盛宴当中,古井贡酒便“以酒为媒介”,带领观众走进属于中国白酒的那些传奇而又浪漫的历史时刻。

古井贡酒所在的亳州,是自古以来的历史名城,同时也拥有超越千年的酿酒史。

建安元年(公元196年),曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给了汉献帝刘协,并上奏《九酝酒法》,阐述美酒的酿制方法。这是中国白酒作为贡品的最早文字记载,也是中国历史上有文字记载的最早的酿酒方法之一。

古井贡酒也因此得名,曹操亦被尊奉为古井贡酒神。同时,古井贡酒 “九酝酒法”流传至今,并被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。

除了“九酝酒法”,古井贡酒还保留了“四大国保”,即地下宋井、魏井、明代窖池群、明清酿酒遗址。其中酝酿古井贡酒的窖池群,正是源自于明代正德十年的公兴槽坊。这种不曾断裂过的技艺传承也保证了古井贡酒的一贯以来绝佳品质。所谓“佳酿千年传魏井,浓香万里发汤都”从来都名不虚传,而古井贡酒“中国老八大名酒”的勋章更是历史荣耀的证明。

古井贡酒文化博物馆

围绕文化核心,古井贡酒加码次高端

从外在形式上看,古井贡酒与《2022中国诗词大会》的牵手,是建立与时俱进的品牌文化IP,借助成熟IP已有的价值基础完成的又一次品牌声量扩张;但从古井贡酒近来频繁的品牌动作来看,此举是与“诗酒文化”进行价值共鸣,同时也是其多年来深耕文化战略过程中必然的品牌形象塑造点。

在品牌形象打造上,古井贡酒一直以“中国酿 世界香”为核心品牌理念,数次携手世博会登上国际舞台,并在美国、法国和新加坡等多个国家举行文化巡礼活动,力推中国白酒走向国际化。

与此同时,围绕“中国文化”,古井贡酒也凭借其品牌的特殊性搭建出了一个独有的文化表达体系:从桃花春曲节、秋酿大典,到围绕华夏酒城定位,打造古井酒文化博物馆、中国白酒科普馆、无极酒窖……可以看到,古井贡正在通过多种载体让中国文化更加立体可感,并用文化赋予品牌更多的发展活力以及上升空间。

古井贡酒本次牵手央视以“诗酒文化”为契合点对中国文化进行深入阐释,也是其品牌文化战略矩阵的再完善,进一步丰富其“中国酿”的价值内涵,推动传统文化的传播创新,同时尽显古井贡酒作为名酒的文化实力与品牌担当。

而与古井贡酒文化营销齐驱并进的则是其次高端战略。此次古井贡酒冠名《2022中国诗词大会》依旧是以古20作为品牌主力,而这也将再度强化古20的高端形象,助力其市场成长。

目前来看,古20已经在安徽稳稳占据次高端的主流价格带,而随着古井贡次高端化、全国化战略的深入布局,古20有望进一步成为全国性的次高端主流产品,这也将再度提升古井贡酒的市场占有率以及品牌高度,为古井贡酒后续高端产品的全国化运作打下良好基础。

古井泉神纪念馆

后百亿时代,再造一个新古井

在2022年古井贡酒·年份原浆的春季开酿仪式上,古井集团党委书记、董事长梁金辉强调,2022年是古井集团“十四五”规划的关键一年、是“拿下二百亿、奋进前三甲”的重要一年。2022年,古井贡酒也将继续固本、提质、增效,以年份原浆·古20为推手,不断加速全国化进程,继续深入推进“战略5.0”,再造一个数字化、国际化、法治化的新古井。

200亿,也进入头部名酒阵营的第一道门槛。在200亿的竞争赛道中,市场在企业的产品力、品牌力等诸多方面也提出了更加苛刻的要求,这绝对是比此前的百亿目标更加困难的前进时期。但与此同时,古井贡酒能够在百亿之后,顺利在“十四五”的第一轮的竞争当中拔得头筹,取得后百亿时代的阶段性胜利,也恰恰说明了市场对于古井贡酒品牌力量的认证。

从本次《2022中国诗词大会》当中,我们便能够明确感知到古井贡酒作为中国名酒的品牌文化觉醒,这是其内在文化基因的必然外显,也是其在当下名酒回归的时代号召中所做出的一次重要回应。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,正如本季诗词大会年度总冠军姜震在赛后的感发,后百亿征程对于古井贡酒而言也是一个全新的开始。在后续对双百亿目标的攻克当中,古井贡酒势必将进一步释放此前所积蓄起的品牌势能,并通过不断地扩大自身影响力,在全国范围内积蓄起下一次品牌爆发的动能。

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