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威海一条“现象级”自驾路的“流量密码”

时间:2022-10-05 13:13:48 | 浏览:2110

  7月中旬,22名俄罗斯游客开启了为期11天的“威海之旅”。他们坐上“网红观光巴士”,深度体验千里山海自驾路沿线风光。游客叶莲娜称赞道:“这条路像项链一样将威海的宝藏风景、风土人情、主题驿站一一串起,令人印象深刻!”  和叶莲娜一样,这条

  7月中旬,22名俄罗斯游客开启了为期11天的“威海之旅”。他们坐上“网红观光巴士”,深度体验千里山海自驾路沿线风光。游客叶莲娜称赞道:“这条路像项链一样将威海的宝藏风景、风土人情、主题驿站一一串起,令人印象深刻!”

  和叶莲娜一样,这条自驾路已成为中外游客心中的“顶流”。启动一年多来,威海千里山海自驾路单日最高客流量突破40万人次,被文旅部作为典型案例全国推广,获评山东省政府文化创新奖、2022山东文旅新锐榜“十佳网红自驾线路”,多次登上央视新闻联播等品牌栏目。

  透视这条“现象级”自驾路背后的“流量密码”,是一座滨海旅游城市通过文化宣传创新,培育发展文旅新业态产品体系的深刻探索,有效解决了滨海旅游城市普遍存在的淡旺季明显、高端休闲度假产品供给不足等问题。通过整合文旅资源、融合多种业态、构筑品牌体系等路径,千里山海自驾路有效带动威海目的地热度上涨492%,递出了“千里山海 自在威海”的城市名片。

  以路为媒,九成文旅资源“一串到底”

  7月19日,刘公岛往返鸡鸣岛海上旅游航线首航。游客们沿自驾路到刘公岛后,一天内可乘船往返刘公岛、鸡鸣岛两处海岛旅游,实现“跳岛”游。千里山海自驾路真正成为了一条“串联”山海的全域景观环道。

  一城繁华三面海,水光山色两相依。威海是全国首个、全省唯一的中国优秀旅游城市群,基本囊括国家公布的74种旅游资源。

  但受制于旅游资源相对分散、四季分明导致淡旺季明显等原因,来威游客多以“一日游”和“过路游”为主。而今,越来越多的游客来威“多日游”“深度游”,甚至有不少游客选择了移居威海。

  曾从事多年酒店行业的孙家疃·哈雷驿站负责人贾春林坦言:“以前,很多游客就是为了刘公岛、国际海水浴场等景点来的,能住上一晚就不错了。现在,游客们多是为了深度游威海而来,我们驿站平均入住时间达到了3晚,不少都超过1周。”

  带来这种“反差”的根本原因,是立足威海实际的文旅融合创新。一条自驾路,串起了东部近千公里海岸线和西部独特的山岳自然景观,架起了联通城市、辐射乡村的威海全域山海景观环道。踏上这条路,“一串到底”感受威海90%以上的核心度假资源。

  以路为媒,威海俨然成为了一个没有边界的“大景区”,自驾路沿线布局了15个国家级海洋牧场、49家A级旅游景区、80个乡村振兴样板片区、48处精品民宿、56处观景平台、12处特色创意路段等,游客既能观山望海,还能畅游美丽乡村,体验风土人情……

  一条自驾路,激活了一个个藏于深山的小村庄。乳山市诸往镇下石硼村办起3个采摘园,有4户村民开起了农家乐。该村党支部书记王守起算了一笔账:“我们村以前交通不便,现在有了这条路,俺村跟着沾了光,一年接待游客6万多人,去年村集体收入达到12万元。”

  一组数字,如实记录着这条自驾路的拉动作用:自驾游占比达70%以上,2至3天“深度体验游”占比提升80%,景区、酒店收入实现近20%的增长……正如省自驾车旅游协会会长谢英民所说:“全国自驾看山东,山东自驾看威海。千里山海自驾路不仅放大了威海的山海旅游优势,还成功打造了‘好客山东’又一张靓丽的名片。”

  创新“+旅游”,7种新业态“嵌入”千里山海

  7月23日傍晚,那香海景区摩天轮广场,一场音乐盛宴伴着徐徐海风拉开帷幕。台上摇滚乐队激情演唱,台下观众鼓掌欢呼。以音乐节“引流”,景区客流量周末超过20000人次。

  今年夏天的威海,被“音乐+旅游”点亮。眼下,“听见山海·云创音乐荟”、“精致城市·幸福威海”2022广场文化活动、那香海第十届旅游文化节音乐嘉年华、2022威海半月湾国际沙滩音乐节等,至少10个音乐节庆活动正在自驾路沿线举办,也“搅热”了全市的夜经济。

  一条自驾路,不仅是文旅资源的串联集成,更是多种业态的并联融合。以开放与共享的经营模式,千里山海自驾路吸引各行业跟旅游业主动融合、合力联动,实现了“+旅游”的产业生态重塑。

  以“音乐+旅游”为例,“听见山海·云创音乐荟”已走进东浦湾·房车驿站、孙家疃·哈雷驿站、华夏城等自驾路沿线驿站和景区,累计演出10场,吸引超过390万人次在线观看。

  文旅融合,在这条路上展现得淋漓尽致。充分挖掘沿线红色文化、海权文化、民俗文化、乡村文化、海洋文化,沿线串联66处公共文化服务设施、8个非遗旅游体验基地、474处红色印记,促进新业态和新产品多元化融合,推动文旅产业转型升级。

  到东楮岛·海草房驿站,体验渔家文化和海草房;到那香海·天鹅湖驿站,了解大天鹅文化、品尝胶东海鲜美食;到下石硼·红色密营驿站,了解红色遗址背后的动人故事……沿线已开放主题驿站15处,皆是“一站一特色”,凸显着威海独特的地域文化。

  途经46个镇街、60个美丽乡村、80个乡村振兴样板片区、198处精品民宿的自驾路,也是一条乡村振兴路。

  5月下旬,正值第十八届威海(文登)昆嵛山樱桃节,前来文登区界石镇六度寺村摘樱桃、住民宿的游客络绎不绝。民宿老板毕小斐说:“摆个二三十桌是不成问题的,客流量非常大。”据悉,眼下,威海正抓紧制定《千里山海乡村振兴规划》,让尽可能多的乡村资源借助这条自驾路得以串联、放大。

  不止如此,“交通+旅游”,促成了“千里山海·自在威海”客运专线和网红观光巴士,打通从车站到景区“最后一公里”;“海洋+旅游”,刘公岛往返鸡鸣岛海上旅游航线正式运营,实现了“海上看威海”线路建设新突破;“时尚+旅游”,推出“迪尚杯”超模打卡自驾游等系列活动,将国际时尚元素融入文旅产品;“体育+旅游”,带动了“威海千里山海自驾路运动生活汇”活动,等等。

  自带流量,200余品牌活动持续释放“旅游目的地”效应

  “山在路上,海在路上,威海有一千里山海的画廊……”一曲《山海在路上》,唱出了威海的山海之美、人文之美、精致之美。为了这首歌,曲作者中国音乐家协会副主席戚建波和词作者车行专程沿着1001公里自驾路进行深度体验。

  如今,包括《山海在路上》在内的《千里山海 自在威海》系列组歌已发布7首歌曲,累计播放量突破亿次。不少游客因此认识威海、来到威海,最终爱上威海。这,就是“旅游目的地”效应。

  放眼全国,打造一个“网红打卡地”并不难。关键是如何持续激发其内生动力,增强其持久的吸引力、影响力、带动力。聚焦威海,千里山海自驾路的热度还在攀升,6月底威海在马蜂窝长线旅游目的地的瞬时访问量热度涨幅增至全国“TOP10”。

  为持续释放“旅游目的地”效应,威海为千里山海自驾路“量身定制”品牌形象体系,推出一个LOGO、一个广告语、一组歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照,向海内外游客发出驾游威海的盛情邀约。

  7月3日,“保持热爱·奔赴山海,青岛哈雷H.O.G共骑威海最美千里海岸线”活动在威海举行,60多名骑友结伴而行的短视频火遍线上。截至目前,威海已推出威海寻鲜游、房车露营游等200余项品牌活动,引燃市民和游客的出游热情。

  与品牌活动同时进行的,还有征集、发布、启动、推广四大“引爆”行动。其中,一条中、英、俄三语推介威海的视频,获得海内外百余家媒体平台热转,实现百度超1.35亿的流量曝光。

  一条自驾路,带火威海游。结合“爱在威海”四季文旅品牌产品,威海策划推出“蓝色热恋 激情威海”夏季精品旅游攻略,包括“碧海沙滩、牧海耕渔、浪漫海岛、不夜海岸、海景美宿、时尚购物”六大主题产品、6条精品旅游线路和100多个打卡点等,全方位满足游客夏游威海的需求。

  “我们围绕自驾路,全力构筑‘千里山海·自在威海’自驾游品牌体系。在产品开发上,整合四季优质文旅资源,以爱情四部曲:‘春游·初见——夏游·热恋——秋游·重逢——冬游·表白’为主题,创意策划具有文化内涵的‘爱在威海’四季文旅品牌产品,非常受游客欢迎。”威海市文化和旅游局相关负责人说。

  围绕省委部署的“文化宣传创新”重点任务,威海将以千里山海自驾路为抓手,持续探索文旅融合发展新路径,推动全域文旅资源的有效整合、创意策划和数字化转型,打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系,不断擦亮“精致城市·幸福威海”的文旅靓丽底色。(Hi威海客户端记者 杜晓莹 沈道远 通讯员 王诗雯/文 记者 朱春晓/图 部分图片为资料图)

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